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Kindle Fire出世 BOM成本估計150美元

上網時間: 2011年09月30日  打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:Amazon  Kindle Fire  平板裝置  利潤  拆解分析 

拆解分析機構 UBM TechInsights 表示,亞馬遜(Amazon)雖能從新推出的平板裝置 Kindle Fire 上獲利,但其利潤恐怕只有 Apple iPad 與RIM Playbook 的三分之一或四分之一;該機構估計Kindle Fire的物料清單(BOM)成本為150美元。

以150美元的成本來計算,亞馬遜在這款平板裝置新產品硬體上的獲利約為49美元;而UBM TechInsights估計Apple與RIM在平板裝置產品上的毛利分別為150美元與200美元。「這對所有的 Android 平板裝置製造商來說會是一大打擊,因為真的無法與之競爭;為了與Kindle Fire對抗,通路商會要求這些廠商把產品價格訂得差不多或是更低,問題是這些廠商又沒有像亞馬遜這樣的內容供應來源。」UBM TechInsights副總裁Jeffrey Brown表示。

在Kindle Fire發表之前,有一些分析報告指出,亞馬遜為了快速讓產品上市,其設計靈感主要是參考7吋的Playbook (請參考拆解RIM首款平板PlayBook);根據UBM TechInsights估計,Playbook的BOM成本為170美元。

「亞馬遜的 Kindle Fire 尺寸與外型與Playbook很相似,但它減省了很多花俏的功能以降低成本;」Brown表示:「我們預期Kindle Fire的雙核心處理器應該是採用德州儀器(TI)的OMAP 4430,與Playbook相同;此外也會用類似的SanDisk與東芝(Toshiba)快閃記憶體。而且我們並不認為兩者相似之處僅止於此。」

 Kindle Fire
Kindle Fire

UBM TechInsights 指出,Kindle Fire捨棄了Playbook所配備的五百萬畫素的後向攝影機(rear-facing cameras),只用三百萬畫素的,因此省了10.5美元;此外其內建記憶體比RIM產品少8Gbytes,亞馬遜又省了8美元。另外省下的1.50美元,則是拿掉了藍牙、GPS與麥克風支援等功能。

「與其他Android產品競爭對手相較,亞馬遜在平板裝置市場的競爭優勢,是來自於其Amazon.com網站基礎雄厚的直接銷售模式;」Brown:「此外因為Kindle Fire背後有品牌識別度與豐富的內容,也使得該產品能站上Apple iPad等級的競爭位置。」

編譯:Judith Cheng

(參考原文: Kindle Fire profitable at estimated $150 BoM,by Rick Merritt)





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