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消費者調查:新興市場將掀起新平面電視採購潮

上網時間: 2013年11月05日  打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:調查  消費者  新興市場  平面電視  NPD DisplaySearch 

NPD DisplaySearch 觀察指出,在平面電視持續降價並不斷以新的規格刺激需求的狀況之下,加上在終端市場持續發生的換機效應,消費者、特別是新興市場的消費者開始對購買新的平面電視表示了極大的意願。

根據 NPD DisplaySearch 在2013年針對全球15個國家共計1萬5,000名終端市場消費者所做的消費者智能電視使用需求調查(Smart TV Usage Study)的結果顯示,新興市場的消費者, 特別是在中國、俄羅斯、印尼、越南、巴西、印度、泰國、墨西哥等地的調查結果顯示,超過六成以上的消費者表示在最近有購入新的平面電視的意願。

對於持續成長的液晶電視市場而言,這項調查的結果令人興奮,同時顯示對於液晶面板廠商、晶片廠商、代工、品牌以及智慧系統與人機互動系統的解決方案業者而言,市場的商機持續發展,如何掌握這些新興市場的消費者特別的產品喜好與使用習慣將是一項新的挑戰。

上述消費者智慧型電視使用需求調查(Smart TV Usage Study)調查是由 NPD DisplaySearch 針對NPD終端市場消費者資料庫中15個國家以每個國家1,000名用戶為基準共挑選1萬5,000名終端市場消費者進行線上調查,調查內容包含了購買新電視的意願、對智慧型電視的喜好、電視的連網方式以及在智慧型電視上應用軟體(App)的使用習慣等。

該調查結果顯示了在15個國家的消費者呈現極大差異,NPD DisplaySearch 並將調查結果做成完整報告供智慧型電視供應鏈參考。其中針對「是否在不久的將來購買新的平面電視?」這項問題,消費者有三個回答選項:「可能購買」、「無所謂買不買(未決定)」以及「不可能購買」。調查對象的回答呈現相當差異的選項,如下圖所示:

消費者調查結果:購買新的平面電視的可能性
消費者調查結果:購買新的平面電視的可能性
(來源:NPD DisplaySearch)

以下為NPD DisplaySearch調查結果重點摘要:

˙在成熟市場,特別是美國、日本、法國、英國、義大利及德國等,消費者對於購買新的平面電視表示了較低的意願;其中除了義大利的抽樣消費者中有60%以上、以及英國市場中有40%的比例有購買新的平面電視意願之外,其餘如美國及日本等均呈現較低的購買意願。美國與日本為平面電視的成熟市場,所以在規格與價格上的競爭也呈現較成熟的傾向;而在歐洲的部份,這也正表示了在歐洲金融危機後,英國與義大利呈現較早的經濟復甦的狀況,同時也提高了消費者的平面電視購買意願。而在成熟市場,「沒意願購買」的回答比例也是最高的。

˙新興市場呈現相當不一樣的結果。中國市場抽樣的1,000名消費者有高達85%的消費者表示有可能購買新的平面電視,這也跟液晶電視目前在中國大陸市場呈現多樣化競爭並且價格不斷下探有關,同時城市市場的新房不斷成長以及鄉村市場成長的收入水平也扮演重要的推動力量。另一個原因則是目前為中國市場電視銷售的旺季,特別是由10月份國慶假日到1月元旦、2月中國春節等這段假期、消費者會有較強的購買意願。NPD DisplaySearch 也觀察到中國LCD電視的規格已經開始領先於世界其他地區而不只是在市場規模上為全球最大。

˙在俄羅斯、印尼、越南、巴西、印度、泰國、墨西哥等地的調查結果顯示,超過六成以上的消費者表示在最近有購入新的平面電視的意願。這表示了新興市場的液晶電視無窮的潛力。其中印尼有80%以上、越南為80%、泰國與墨西哥為75%以上、巴西為70%以上、印度與俄羅斯為60%、土耳其為接近50%。





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