TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示,2016年第一季全球液晶電視總出貨約4,832萬台,季衰退20.9%,與去年同期相比仍衰退6.3%。第一季逢歐美地區傳統出貨淡季,加上大環境的經濟不確定性影響,中國內需市場也逐漸飽和,都讓整體液晶電視出貨更雪上加霜。

WitsView研究經理林鉦順表示,2月台灣南部地震使上游面板廠產能受損,加上三星顯示器(Samsung) 0.4mm玻璃轉換不如預期,影響品牌廠在第二季新品量產的時間,但由於第一季基期較低,WitsView預估2016年第二季全球液晶電視出貨規模仍可達5,150萬台,季成長6.6%。全年度而言,因市場飽合、總體需求疲軟,WitsView下修2016年液晶電視出貨預估,從原先的2.22億台至2.19億台,年成長率約為1.5%。

韓系品牌三星電子因面板廠三星顯示器0.4mm玻璃轉換問題與群創的地震災情波及,導致新機種出貨延遲,儘管第一季出貨位居第一,達1,050萬台,季衰退仍多達34.4%。樂金電子(LG)因淡季影響及銷售失利,第一季液晶電視出貨710萬台,季衰退13.4%,位居第二。

中國品牌海信第一季以347萬台的出貨量,一舉超越TCL的320萬台,來到第三名位置;海信去年對海外市場積極布局,經由收購夏普的墨西哥工廠及獲得夏普品牌在南美、北美的銷售授權,成效已逐漸開花結果。

近年來索尼(Sony)不再追逐出貨量,並以整機獲利為優先考量,第一季出貨季衰退逾三成,遭中國品牌創維擠出五名外。此外,由於中國品牌近期的迅速成長,日系品牌在前有強敵後有追兵夾擊下,逐漸式微的態勢日益明顯。

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全球液晶電視出貨排名

林鉦順指出,值得注意的是,近期中國互聯網電視品牌異軍突起,挾著高規低價的優勢,直接瓜分中國傳統電視商的市佔率,打亂各品牌廠原先布局,也由於商業模式與消費習慣改變,節慶銷售已不再是品牌廠消化庫存的保證。北美將會是中國網際網路品牌下一步積極進軍的地區,從近期樂視入股TCL旗下多媒體事業部不難看出端倪。