市場研究機構Gartner的最新統計數據顯示,2016年第一季全球終端使用者智慧型手機銷售量達3.49億支,較2015年同期成長3.9%。智慧型手機銷售量佔2016年第一季所有手機銷售量的78%。智慧型手機銷售動能來自新興市場對低價智慧型手機的需求,以及全球眾多市場電信業者(CSP)推出的4G連線促銷方案所創造的4G平價智慧型手機需求。

Gartner研究總監Anshul Gupta 指出:「在一個大廠成長緩慢、趨近飽和的智慧型手機市場,新興品牌正靠著打破既有品牌的長期經營模式來搶奪市佔率。在這樣的市場生態下,中國品牌逐漸嶄露頭角,成為新的全球領導品牌。2015年第一季已有兩大中國品牌擠進全球前五大智慧型手機廠商名單,取得11%的市場;2016年第一季則變成了華為(Huawei)、Oppo和小米(Xiaomi),而且取得17%的市場。」

Oppo本季表現最為亮眼,已竄升至第四名的位置,銷售量成長145%。此外,Oppo、華為和小米在中國市場皆大幅成長,從聯想(Lenovo)、三星(Samsung)和宇龍酷派(Yulong)手中奪下不少市佔率。華為智慧型手機在歐洲、美洲及非洲市場反應熱烈,而小米和Oppo智慧型手機也在亞太新興市場分別成長20%和199%。

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2016年第一季全球各大廠商的終端使用者智慧型手機銷售量(單位:千支)
(資料來源:Gartner,2016年5月))

2016年第一季,三星仍持續領先蘋果(Apple),市佔率23%。Gupta指出:「三星在Galaxy S7系列以及新產品陣容的加持下,在智慧型手機市場擁有強大競爭力,而且在新興市場當地品牌的激烈競爭下,更顯優勢。」

蘋果第一次出現較去年同期衰退二位數的現象,iPhone銷售量下滑14%。蘋果在美國推出的「升級方案」讓iPhone 6s和6s Plus旗艦機種在定價上更具吸引力,進而帶動其最大智慧型手機市場的銷售量。此外,蘋果也正試圖在新興市場為該方案所回收的二手iPhone找到出路。

聯想已不再名列2016年第一季前五大智慧型手機廠商,以及前十大手機廠商。Gupta表示:「聯想本季又面臨重大考驗,其全球智慧型手機銷售量減少33%,而大中華區智慧型手機銷售量則在當地品牌的強大競爭下減少75%。不僅如此,聯想和摩托羅拉(Motorola)裝置業務部門的綜效也無法發揮,未能讓兩大品牌壓低成本和負擔。」

在智慧型手機作業系統(OS)市場方面,Android再度從iOS和Windows手中搶回市佔率,達到84%(見表二)。Gartner研究總監Roberta Cozza指出:「隨著智慧型手機成熟市場已趨近飽和,Google正在開拓新的營收成長商機,將其平台延伸至汽車、穿戴式裝置、連網家庭、沉浸式體驗等等。儘管Android平台有所進展,且市佔率龐大,但對一些採用Android的廠商來說,獲利仍存在著挑戰。這對廠商生態將造成一定影響,未來成功的關鍵將在於創新或更有創意的經營模式。」

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2016年第一季各大作業系統的終端使用者全球智慧型手機銷售量(單位:千支)
(資料來源:Gartner,2016年5月))

Gupta表示:「諾基亞(Nokia)宣布重返智慧型手機與平板市場,這可不是一項容易的任務。在今日的市場,不是光有品牌知名度就能帶來裝置銷售量。要做出好的硬體對諾基亞來說不成問題,但使用者需要一種強而有力的理由才會忠於單一品牌。不僅如此,智慧型手機市場已慢了下來,因此手機廠商更難達到之前的成長水準。新創公司HMD選在榮景不再的時機進入市場,其短期內將更難有好的成果。」