全球市場研究機構TrendFroce最新報告顯示,2016年第二季全球智慧型手機生產數量約3.15億支,季成長8.9%,與去年同期相比小幅成長3.2%。全球智慧型手機渡過第一季銷售淡季,第二季出貨逐漸回溫,中國品牌受惠內需市場營運商補貼以及北美地區、新興國家買氣上升,成為全球出貨成長引擎的角色已然確立。

TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示,2016年第二季,中國品牌智慧型手機整體出貨動能表現強勁,整體生產數量達1.39億支,季成長13.8%,已連續兩季超越三星(Apple)與蘋果(Samsung)兩大品牌的總和,預估第三季中國品牌的成長仍將超越全球平均表現。

蘋果iPhone系列受惠於第一季基期較低,及中階新機iPhone SE的出貨挹注下,第二季整體iPhone生產數量約4,800萬支,季成長13%,其中iPhone SE生產數量大約900萬支。吳雅婷指出,iPhone SE受到中國品牌激烈的價格競爭,出貨表現並不特別突出,但仍有助於在新一代iPhone發表前彌補部分的出貨衰退。

第二季三星智慧型手機生產數量約7,700萬支,小幅衰退約5%,在下一代旗艦新機發表前,三星仍以J (Junior)系列的高性價比優勢持續支撐出貨表現,Galaxy S7/S7 edge也因強力促銷使買氣得以延續。隨著新旗艦機Galaxy Note 7發表在即,以最高零組件規格(6GB LPDDR4、虹膜辨識等)吸引消費者關注,預計第三季將與新一代iPhone掀起一番激戰。

樂金(LG)主打的旗艦機種G5銷售平平,第二季整體智慧型手機生產數量約1,700萬支,但由於第一季基期低,季成長逾10%。吳雅婷表示,樂金下半年旗艦機種V20最快將於第三季末發表,但在面對三星Note 7與新一代iPhone的競爭下,必定是艱苦的一戰。

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第二季華為(Huawei)智慧型手機生產數量達2,900萬支,季成長約為7.4%,穩坐全球第三。然而,由於華為雙鏡頭旗艦機P9受到其他中國智慧型手機品牌的夾擊,銷售恐不如預期,使得全年度生產數量面臨下修。

即使第一季的基期甚高,第二季OPPO與vivo生產數量仍持續勁揚,季成長分別為15%及8%,TrendForce預估今年第三季OPPO與vivo生產數量能挑戰單季20%的季成長,堪稱今年最大贏家。吳雅婷指出,OPPO與vivo仍專注經營中國市場,通路的營銷更是這二家的強項,現已持續拓展至三、四線城市,成為其今年維持強大成長動能的主因。

此外,OPPO專注於產品設計,貼近使用者需求,如廣獲好評的旗艦機R9,vivo則在今年上半發表全球首款搭載6GB記憶體的Xplay 5,下半年預計以主打更強相機功能的X7/X7 Plus,希望再次擄獲消費者目光。

第二季聯想(Lenovo)智慧型手機於海外市場銷售略有回溫,然聯想今年持續遭逢其他品牌於中低階機種價格戰夾擊,出貨拉抬不易,至於以創新技術成功引起話題的全球首款Google Tango手機Phab 2 Pro及預計9月上市的Moto Z系列模組化手機,市場反應仍有待觀望。TrendForce預估2016年聯想智慧型手機生產數量將低於6,000萬支關卡。

小米(Xiaomi)也受惠於第一季基期低,第二季生產數量達到1,400萬支,季成長超過27%,其中包含新機種小米MAX的出貨貢獻。然而,在各品牌激烈競爭及缺乏實體通路的限制下,TrendForce預估今年小米智慧型手機生產數量也略低於6,000萬支。

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