市場研究機構IHS Markit的研究指出,中國線上視訊市場,包括來自廣告和付費內容的收入,預計將從2015年的220億元人民幣(35億美元)成長兩倍,在2020年達到962億元人民幣(176億美元);隨著智慧型手機的快速普及以及寬頻網際網路普及率與日俱增,中國消費者觀看視訊的習慣正逐漸從傳統電視轉向線上,因此促進了一系列線上視訊服務產業的成長。

IHS Markit廣告產業分析師陳晴臻表示:「中國線上視訊市場的繁榮是由於消費觀念以及中國中產階級規模的日益壯大;廣告商已經逐步增加其線上廣告預算,這也是中國線上視訊收入整體成長的主要原因。」

線上視訊廣告收入佔據2015年中國線上視訊市場的95%以上。不過由於網路自製劇內容數量激增以及會員費優惠力度巨大,來自訂閱服務的收入正快速成長。在2015年,線上視訊購買和訂閱的收入成長與前一年相比超過200%,達26億元(4.23億美元)。預計到2020年,這一數字最高將達到160億元(26億美元)。

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根據IHS Markit的研究,電視廣播公司和外國線上視訊服務供應商,對於中國線上消費內容方面的創造發揮了關鍵作用;但是不同於大多數成熟市場,中國的線上視訊平台主要以網路為主的中國公司為主導,例如優酷、土豆、愛奇藝、樂視、騰訊視訊和搜狐視訊,他們不僅製作內容,而且生產播放機設備出售其訂閱內容,還擁有自己的社交媒體平台、並透過這些平台進行進一步推廣。

而如騰訊的微信支付、阿里巴巴支付寶等支付系統,讓視訊內容訂閱及交易變得更加簡單便捷;相較之下,例如YouTube和Netflix等國外知名線上視訊網站,由於中國政府的相關規定,未能在中國線上視訊產業格局中佔有一席之地。