全球市場研究機構TrendForce最新研究指出,2016年全球平板電腦(tablet)出貨總量約1.574億台,年衰退6.6%,在品牌廠積極把握第四季節慶促銷的效應下,全年度出貨優於預期。

TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡指出,2016年品牌廠出貨僅小幅衰退,主要受惠於蘋果(Apple) iPad在第四季節慶熱銷、亞馬遜(Amazon)全年度平板出貨近倍增,以及華為(Huawei)、聯想(Lenovo)、宏碁(Acer)等品牌平板出貨逆勢成長。相對於品牌廠的亮眼佳績,白牌出貨則受到面板廠利潤考量而減少平板面板供應的影響,使得全年度白牌平板出貨衰退逾兩成。

展望2017年,平板產品出貨除了需求持續受到大尺寸手機等產品排擠外,也將因韓廠減少面板供給,壓抑部分平板品牌廠與白牌廠商出貨量,TrendForce預估,2017年全球平板電腦出貨將持續衰退6.1%,總量達1.478億台。

20170217 TrendForce NT21

以各品牌表現來看,蘋果iPad出貨受益於北美需求暢旺及iPad旺季促銷衝出佳績,帶動全年出貨來到4,255萬台,年衰退僅14.1%,表現優於預期。

王靖怡表示,蘋果將在2017年推出3到4款新機種,除即將推出的平價9.7吋產品外,後續尚有12.9吋及新尺寸10.5吋iPad。在多款新品上市及看好平價9.7吋iPad銷售下,TrendForce預估,2017年iPad出貨僅小幅衰退6~8%,總量約4,000萬台。此外,蘋果甚至有推出iPad mini Pro的規劃,若於2017年上市,全年出貨將有望停止跌勢甚至成長。

三星2016年平板出貨達2,700萬台,年衰退19.4%。王靖怡指出,在整體平板需求逐年下滑及眾多競爭者的壓力下,三星勢必得端出更具獨特性的產品以保獲利,因此在2017年仍將主打搭載OLED面板的機種,如第一季上市的兩款9.7吋、12吋新品。

由於三星仍強打高階OLED機種,拉抬出貨的效應不大,TrendForce預估,2017年三星平板出貨恐怕仍有8~10%的年衰退空間,出貨總量約落在2,500萬水位。

亞馬遜憑藉龐大會員支持,加上在2016年第四季持續大力促銷,使得全年平板出貨達1,100萬台,大幅年成長99.4%,一舉站上第三名寶座。

聯想2016年持續積極發展平板業務,分別在歐洲、中國、北美及日本等區域衝刺出貨。聯想在2016年第四季受益於匯率變化大,部分通路提高備貨意願,因而出貨表現亮眼,帶動全年出貨來到1,090萬台的水位,年成長達12.3%,位居第四。

華為擁有強大手機通路優勢,與電信商緊密合作,主打通話平板,並投入大量資源在平板產品上,除中國外,華為也積極擴大海外市場,並推出不少平價平板,推升2016全年出貨來到977萬台,維持第五名的位置。

2016年微軟(Microsoft)在下半年積極耕耘北美商務市場,並把握第四季節慶促銷,帶動全年出貨來到388.5萬台,僅年衰退1.4%,維持第六名的位置。王靖怡表示,2017年微軟雖計劃於上半年發表Surface Pro 5,然而受三星顯示器淡出液晶面板市場衝擊,而市場上Oxide產能又有限,預估在遭遇供給瓶頸下,年度出貨量將不到300萬台。此外,微軟也正在規畫10吋新品,若順利於2017年底上市,則可望挽回出貨頹勢。

華碩(Asus)的2016年平板出貨量為340萬台,年衰退35.3%。華碩目前對平板產品的策略維持在以獲利為目的,因此不積極降價促銷,預計今年也將維持相同獲利策略,在出貨量上預估會有5~10%的下滑空間。