市場研究機構國際數據資訊(IDC)的2016年手機市場調查報告顯示,2016年台灣手機市場總量919萬支,較去年衰退17%。其中智慧型手機數量佔整體的95%,合計874萬支,與2015年相比,衰退18%,為智慧型手機自進入台灣市場以來,第一次出現衰退局面,並出現高達雙位數的負成長。

IDC資深研究經理嚴蘭欣表示:「2016對大部分的手機品牌廠商來說是相當具有挑戰的一年,在智慧型手機市場愈趨飽和,產品差異性縮小,主要功能於相機表現、指紋辨識、防水防塵等已廣泛出現在多數中高階機種。在螢幕尺寸、外觀設計、軟硬體表現上已無顯著區隔下,驅使不想僅利用價格比拼的廠商,只能更強調特殊功能如雙鏡頭設計、動態或靜態攝影表現、快速充電、電池容量、材質工法等更細部的話題與技術表現。」

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統計2016台灣智慧型手機市場,在多數一線品牌均呈現年度負成長的狀況下,三星(Samsung)獨占鼇頭,拿下台灣全年出貨量第一,以22%的市佔領先蘋果(Apple)。雖然歷經Galaxy Note 7電池事件,三星倚賴Galaxy Note 5、Galaxy S7 Edge與Galaxy J7系列力挽狂瀾,成功領先Apple兩個百分點。而在台灣第一次列於iPhone新機首波發貨國家的助攻下,Apple以20%的市佔位居第二。

華碩(Asus)也在Zenfone 2 Laser與Zenfone 3熱銷下,以18%市佔率名列第三,領先第四名的宏達電(HTC)三個百分點,而索尼(Sony)以9%的市佔穩坐第五;值得注意的是近期在中國與全球表現亮眼的歐珀(OPPO),更以204%的年成長率,超越富可視(Infocus)、樂金(LG)、小米(Xiaomi),躍升2016台灣智慧型手機市場的第六名。

展望2017年的智慧型手機市場,由於台灣已進入成熟市場的高原期狀態,Android陣營更因為競爭者多,若無特殊規格、產品話題性或品牌優勢者,勢必陷入價格戰的泥淖,出貨量亦難達到巨幅成長。但自成一格的iOS則受惠於市場對10週年版iPhone的期待與話題,成為2017年唯一可預期小幅成長的作業系統。但鑑於iPhone新機下半年始發表,主要成長力道亦預計會爆發在2018年。

而在2016年已達到50%市佔的5.5吋以上大螢幕平板手機(Phablet,5.5吋以上、7吋以下的智慧型手機與可通話平板電腦),仍將是市場主流,維持其成長力道,統計5吋以上的智慧型手機在2017年將達到八成四以上的出貨市佔。

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