由於個人電腦(PC)、ultramobiles與行動電話使用者購買新裝置的平均售價(ASP)上揚,2017年終端使用者支出呈現成長局面。根據國際研究暨顧問機構Gartner預測,2017年終端使用者支出將增加2%,總金額近6,000億美元,而其中有67%為行動電話支出(見表1)。

Gartner認為,2017年運算裝置與行動電話的平均售價將增加2%的原因有二(以目前美元匯率計算)。首先,零組件價格上漲的趨勢仍將延續到2017年,主要以PC為主,但某種程度來說手機零件價格也是,因此產品價格變得更加昂貴。其次就是使用者對價值的追求與對高品質手機的興趣,逐漸凌駕於對低價的吸引力。

Gartner研究總監Ranjit Atwal表示:「全球裝置市場的價格敏感度都越來越低。消費者與企業要的是符合他們風格的產品,而不是只看哪些產品最便宜。」

表1:2016-2019年全球終端使用者購買各類裝置支出金額(單位:百萬美元) 20170411_Gartner_NT21P1 資料來源:Gartner(2017年4月)

終端使用者的行動電話支出持續成長

2017年終端使用者的行動電話支出預計將達到將近4,000億美元,較2016年增加4.3%。Gartner研究副總裁Annette Zimmermann指出:「行動電話平均售價上揚是由全球所有使用者帶動的,由於華為、OPPO等逐步成長的手機廠商不斷提升其產品組合,使用者開始將基本型手機替換成品質更佳、功能更多的基本型手機。至於新興市場,由於多數人仍然沒有辦法一下子就升級到頂級手機,使用者多半選擇性價比較高的基本型手機。」

OPPO、步步高(BBK)與華為等中國大陸廠商基本型手機普及率的提升,使得2016年基本型手機的平均售價上揚13.5%,2017年可望再增加4%。Anette Zimmermann表示:「我們預期今年使用者將繼續追求更高價值的手機,平均售價也將再次上揚。受到三星(Samsung)推出Galaxy S8以及蘋果(Apple)今年稍晚將推出iPhone十週年紀念機種的影響,高端智慧型手機的平均售價將持續走高,也因此我們預測2017年北美地區頂級手機平均售價將上揚4%。」

2017年PC、ultramobile與行動電話出貨量預計將達到23億台,與2016年相比呈現持平態勢(見表2)。

表2:2016-2019年各類裝置全球出貨量(單位:百萬台) 20170411_Gartner_NT21P2 註:Ultramobile (頂級機種)包括採用微軟Windows 10作業系統的英特爾(Intel) x86產品,還有蘋果(Apple) MacBook Air等裝置 Ultramobile (平板及掀蓋式)包括蘋果的iPad與iPad Mini、三星(Samsung) Galaxy Tab S2、Amazon Fire HD、聯想(Lenovo) Yoga Tab 3、宏碁(Acer) Iconia One等裝置。 資料來源:Gartner(2017年4月)

2017年桌上型與筆記型PC平均售價將上揚1.4%

受行動裝置的影響,儘管PC退燒的趨勢已經達到頂點,但短期內PC銷量的成長將受零組件成本上揚的阻礙,特別是DRAM自2016年6月以來成本已上漲一倍。Ranjit Atwal表示:「今年年底前PC供應商將會調漲價格,若以目前美元匯率計算,PC整體平均售價將上揚1.4%。」