國際研究暨顧問機構Gartner表示,2017年第一季全球智慧型手機對終端使用者銷售量總計3.8億支,較2016年第一季成長9.1%。主要原因在於消費者願意花較高的金額購買較好的手機,進而推升手機的平均售價。

消費者的偏好改變也使得中國大陸廠商因而受惠,如華為、OPPO和vivo,三個品牌皆以親民價格搭配誘人功能的策略站穩市場。2017年第一季華為、OPPO、vivo的合併市佔率為24%,較去年同期增加7% (見表1)。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示:「中國大陸前三大智慧型手機廠商憑著具競爭力的價格、優異的品質以及創新的功能締造了銷售佳績。此外,這些品牌積極的促銷手法,也在印度、印尼和泰國等地繳出了亮眼的成績單,成功攻佔其他競爭對手的市佔率。」

20170525_Gartner_NT21P1 表1:2017年第一季全球各大廠商智慧型手機銷售量 資料來源:Gartner(2017年5月;單位:千支)

三星智慧型手機銷售量在2017年第一季減少3.1%。Anshul Gupta認為:「儘管三星公佈的Galaxy S8和S8 Plus預購量較去年成長30%,但由於Note 7目前缺乏替代機種,再加上基本入門智慧型手機市場競爭激烈,導致三星市佔率不斷流失。iPhone銷售量的持平,也導致其市佔率較去年減少。蘋果與三星都面臨著與OPPO、vivo等中國大陸品牌的激烈競爭,因此在中國市場的表現也遭受嚴重考驗。」

華為又再次拉近與蘋果的差距,其2017年第一季智慧型手機銷售量總計3,400萬支。儘管P9和P9 Plus已上市超過一年,但兩款目前依然銷售亮眼,同時也讓華為站穩消費市場龍頭。Anshul Gupta指出:「華為雖然穩坐全球智慧型手機第三大廠,但隨著中國其他競爭對手的逐步逼近,目前華為也開始倍感壓力。」

OPPO正逐步趕上華為,其2017年第一季智慧型手機銷售量與去年同期相比成長94.6%,在所有品牌中表現最為突出,同時也穩坐中國市場銷售冠軍寶座。Anshul Gupta表示:「OPPO持續透過龐大的實體零售網路屢創佳績,紛紛擊敗三星和華為等原本的佼佼者。」OPPO主打相機、快速充電與實體零售的策略,將有利於其拓展全球市場。

vivo在2017年第一季智慧型手機的銷售量將近2,600萬台,市佔率6.8%,也繳出季成長率達84.6%的亮眼成績。Anshul Gupta表示:「vivo智慧型手機在亞太地區新興市場的需求正不斷成長。例如,該廠在印度的銷售量即因品牌吸引力的提升與優良的智慧型手機品質,取得超過220%的成長率。」

在智慧型手機作業系統(OS)市場方面,目前顯然只剩下Android和iOS兩家相互競爭。在其他作業系統遲遲無法打開市場的情況下,Android市佔率成長了2%。此外,中國大陸品牌在高品質手機的領軍之下,全球市場接受度不斷攀升,也促使Android作業系統繼續稱霸市場。隨著Google推出專為低階入門智慧型手機設計的Android Go平台,該系統後勢更是看漲(見表2)。

20170525_Gartner_NT21P2 表2:2017年第一季各大作業系統的全球智慧型手機銷售量 資料來源:Gartner(2017年5月;單位:千支)