自2015年第四季以來,全球終端需求始終停滯,智慧型手機品牌商皆計畫調降今年首季的出貨計畫,整體市場開始進行約一個季度的通路庫存消化(channel inventory digest)。全球市場研究機構TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示,受益於庫存調節接近尾聲及2016 MWC展中新機發表,2月中起中國手機品牌陸續出現庫存回補的需求。此外,中國智慧型手機營運商為拉抬4G機種的普及率,針對數款4G高階智慧型手機增加補貼額度,也推升消費者的購買慾望。

TrendForce預估2016年全球智慧型手機出貨年成長僅5.7%,但中國品牌依然有15.6%,加上新興市場如印度及東協的崛起,中國智慧型手機品牌今年仍是帶動出貨成長的火車頭。

華為去年智慧型手機首次出貨達1.08億支,近期更將發表雙鏡頭旗艦機種P9,聲勢奪人,TrendForce預估華為今年將成長16.7%,達到近1.3億支。聯想經歷與摩托羅拉的併購陣痛期後,喊出年度成長20%以上的目標,更把獲利做為最重要方向。小米於2016 MWC展風光發表旗艦機小米5,為力挽去年出貨不如預期的頹勢,今年也將持續深耕印度等新興市場。OPPO與VIVO憑藉強大且忠誠的實體通路銷售,兩個品牌去年出貨總和逼近1億大關,今年目標上看1.1億支,除中國外,近期於東南亞市場皆有不錯的斬獲。

![20160323 TrendForce NT22P1](//images.contentful.com/15mr7p4rjmth/69dO3MLwaI4CAs8iuOs00c/77bf3e18c9c10a6e6d58fc193aae5f2d/20160323_TrendForce_NT22P1.jpg)
2016年中國品牌智慧型手機出貨年成長率。
(來源:TrendForce,2016/03)

吳雅婷表示,從上游產業鏈來觀察,二月起聯發科出貨略有小幅回升,包含晶圓代工台積電在針對智慧型手機的先進製程(20、16奈米)產能利用率與去年第四季相較也都有明顯的投片回升,如20奈米製程主要以聯發科的訂單為最大宗,16奈米則主要是蘋果的A9晶片及海思的麒麟晶片系列,可隱約看出智慧型手機品牌補貨需求正逐漸啟動。

另一方面,行動式記憶體市場表現亦是如此。由於蘋果下修第一季手機出貨量,原先預期將讓DRAM廠重新調整產品比重的現象並未出現,行動式記憶體的投片與產出都按原訂計畫進行。吳雅婷指出,中國品牌對行動式記憶體的需求略高於原始的預期,除智慧型手機出貨量並未下降太多外,單機搭載行動式記憶體的容量也有顯著提升,眾多廠商都有推出6GB版本的手機計畫,中階機種也有從2GB往3GB的趨勢出現。中國手機品牌的旗艦機種如小米5(尊享版)與OPPO R9皆已搭載4GB記憶體,VIVO Xplay5甚至搭載6GB記憶體,OPPO也可能下半年推出搭載6GB記憶體之機種。