Nokia品牌手機準備再戰江湖
2016-05-19
作者
Peter Clarke
芬蘭新創公司HMD Global表示將在市場行銷投入5億美元，於接下來三年推廣Nokia成為Android手機的品牌。
為了接管諾基亞(Nokia)手機與平板電腦品牌，一家芬蘭新創公司HMD Global已於最近成立；該公司表示將在市場行銷投入5億美元，於接下來三年推廣Nokia成為Android手機的品牌。
HMD已經與Nokia Corp.的授權部門Nokia Technologies簽署了一份協議，讓HMD成為唯一能在全球市場以Nokia品牌銷售手機與平板裝置的公司，期限為十年；而HDM也取得授權使用Nokia所有蜂巢式通訊關鍵專利。
而HMD也已經有條件同意從微軟(Microsoft)手中收購Nokia商標在功能型手機上的使用權(期限到2024年)，以及與微軟功能型手機業務相關的設計權；此交易預期在2016下半年完成。
據了解，HMD的母公司是一家名為Smart Connect 私募股權基金，後者管理團隊包括Nokia的前主管Jean-Francois Baril；該公司表示，收購的資金將來自於投資者，以及所收購之功能型手機業務的利潤。
而微軟將把剩餘的功能型手機業務資產──包括位於越南的一座製造工廠，以及全球通路、供應鏈網路──銷售給鴻海集團(Hon Hai Precision Industries/Foxconn Technology Group)旗下的子公司富智康(FIH Mobile Ltd.)。
HMD表示，未來該公司將推出採用Android作業系統的智慧型手機與平板裝置；不過雖然HMD/Nokia很明顯不會自己製造手機，也還不清楚該公司是否會自己進行產品設計。在HMD的聲明中主要聚焦於該公司將進行Nokia品牌推廣與行銷，該公司有可能將產品設計委外，而將資源集中在如何讓品牌推廣至消費大眾以及開發利用其裝置的各種服務。
原任職Nokia高層、目前在微軟手機業務部門擔任資深主管的Arto Nummela，將在HMD與微軟的交易結束後，接掌HMD執行長；目前擔任微軟手機部門歐洲業務與行銷資深副總裁的Florian Seiche，則將在交易結束後擔任HMD總經理。
Nummela在一份聲明中指出：「品牌已經成為手機產品的關鍵差異化因素，這也是為什麼我們的業務模式將以獨特的Nokia品牌為中心，以及我們在業務與行銷方面的廣泛經驗。我們將與世界水準的製造與通路夥伴合作，快速行動並提供消費者想要的產品。」
編譯：Judith Cheng
(參考原文： Nokia's Brand Goes to Startup With $500 Million Plan，by Peter Clarke)
