2021年上半年電視出貨量創五年新高

作者 : TrendForce

2021年上半年電視市場需求在北美紓困補貼的刺激下,品牌持續進行庫存回補,上半年全球電視出貨達9,845萬台,年增10%。

根據TrendForce調查顯示,2021年上半年電視市場需求在北美紓困補貼的刺激下,品牌持續進行庫存回補。儘管第二季歷經面板供不應求、整機生產面臨長短料問題,使得品牌廠採取滾動式調整生產計劃分批出貨,上半年全球電視出貨達9,845萬台,年增10%。

時序進入第三季,TrendForce指出,儘管整機零組件供應緩解,但上半年面板價格漲勢凌厲導致整機成本上升,下半年恐難見到以往的促銷破盤價。此外,旺季不旺疑慮漸增,TrendForce再次下修今年電視出貨量至2.15億台,年減0.9%。

超大尺寸功不可沒

據TrendForce資料顯示,儘管上半年電視品牌最終出貨量較原先預期減少5.8%,前兩大品牌三星電子(SEC)和樂金電子(LGE)在超大尺寸(65吋含以上)的出貨比重卻首次突破兩成,分別推升兩大業者的上半年出貨量達2,070萬台及1,401萬台,其中三星電子在65吋(含)以上的出貨年增率更是高達25%,顯示出兩大品牌透過產品尺寸放大與規格升級,以降低面板價格大漲而影響獲利的策略奏效。

即便上半年整機主要零組件長短料問題不斷,TCL和海信(Hisense)透過出貨量的提升與調整產品組合來降低整機生產成本,出貨量仍分別達1,105萬台和894萬台,以年增11.5%和9.5%創下新紀錄;其中,55吋(含)以上出貨佔比分別達36.5%和40.2%,是歷年來大尺寸出貨最多的一年。反觀小米(Xiaomi)雖然在中國市場的出貨比例較TCL和海信來的大,但受到面板價格續揚致使生產成本提升,難推出破盤價吸引消費者目光,出貨量衰退6.6%,達552萬台,為前五大品牌唯一衰退的廠商。

影響下半年旺季促銷規模因素

下半年面板供應逐漸緩解,然品牌仍面臨高昂的面板成本,以及歐美各國陸續解封後對於電視需求降溫等挑戰。自去年6月截至今年7月,32吋面板漲幅已高達167%,但整機售價卻僅上調30~35%;55吋面板價格同步上漲120%,但中低階機種售價僅調漲20~25%,高階機種售價甚至不漲反降,換言之今年旺季促銷價格恐缺乏亮點,銷售難創佳績。

儘管第三季進入傳統旺季促銷的備貨高峰,但今年運輸時間因塞港問題進而導致終端上架時間延後3~4週,間接壓縮品牌在歐美地區的備貨量。由於整機成本上漲、運輸時間拉長,旺季促銷規模將受到抑制。因此,TrendForce預估,2021年下半年電視出貨將年減8.5%,達1.17億台。

 

2020~2021年全球電視單季出貨量。

(來源:TrendForce)

 

 

 

 

 

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