拆解小米12S Ultra:性價比依舊稱王?

作者 : 劉于葦,EE Times China

近日,有機構對小米12S Ultra進行了拆解,並統計了其造價成本。無論是與iPhone 13 Pro Max,還是華為Mate 40 Pro相比,小米12S Ultra的利潤率可能真的不高…

7月初,小米12S系列正式發佈,其中頂級配置Ultra版堪稱年度「堆料」機皇,受到米粉普遍的熱烈追捧,口碑及銷量將較去年明顯提升。發佈後,也先後有「享拆」等自媒體(亦稱個人媒體)對這款手機進行拆解和測評,但是小米12S Ultra的物料清單(BOM)成本究竟要多少錢?和蘋果iPhone 13 Pro相比哪個更划算呢? 雷軍說過「硬體利潤永遠不超過5%」 近日,分析機構Counterpoint Research對小米12S Ultra進行了拆解,並統計了其造價成本,硬體造價接近人民幣3,500元,再折合上其與徠卡聯名、宣發費用、研發、倉儲等一系列費用,小米12S Ultra的利潤率可能真的不高。     Counterpoint Research拆解估算,8+256GB版小米12S Ultra BoM成本約為516美元(約人民幣3490元),其中:
  • 螢幕成本為89美元;
  • 相機成本為79美元;
  • 記憶體成本為58美元;
  • 蜂巢射頻成本為24美元;
  • 加工成本128美元。
其中主相機索尼(Sony) IMX989是目前手機影像硬體的天花板。雷軍透露,這次小米和Sony攜手研發IMX989,光開發費用就達1,500萬美元,小米和Sony各承擔了一半,這是Sony迄今為止最大的手機影像感測器。 值得注意的是,以上並不包含研發、運輸、宣傳、銷售、售後等一系列成本,所以一些媒體稱這款機型毛利率高達42%,違背了之前雷軍說的「硬體利潤永遠不超過5%」,其實是不正確的。也有業內人士@酸數碼指出,Counterpoint測算的成本偏差很大,部分零組件核算成本偏差更大,也沒有考慮中國國內稅收的部分。 @酸數碼 表示,「目前手機產業內大概也就蘋果能做到5%的綜合淨利潤,三星(Samsung)勉強也能做到,但是很快三星也做不到了。618期間很多手機的價格低於實際BOM成本,綜合算上其他成本支出,妥妥的虧。」     和蘋果比一比硬體成本 作為比較,分析機構Techinsights在去年10月拆解iPhone 13 Pro 256GB版本(A2636)後,得出結論是BOM成本為570美元(約3,845元人民幣)。這一成本價比上一代 iPhone 12 Pro 548.5 美元的成本高了不少,也比同期的三星 Galaxy S21+ 的 508 美元要高,與今年的小米12S Ultra相比也多50美元左右。     同一時期,日經新聞和金融時報、拆解研究機構Fomalhaut Techno Solutions也合作拆解了iPhone 13Pro Max 256GB版本,對零組件成本進行了研究分析,得出的結論是——iPhone 13Pro Max BOM成本為438美元,佔總售價的36.5%。而他們先前拆解的iPhone 13 512G實際售價為1,099美元,BOM成本約407美元,成本佔比37.1%,利潤也不低。     讀者看到這裡可能有疑問,iPhone 13Pro的成本會比13Pro Max還高嗎?可見每家機構對於BoM成本的統計方式和結論存在較大誤差,上表以Fomalhaut Techno Solutions的結論為例,對比小米、三星、華為、Google、Sony等廠商同時期旗艦機,蘋果的BoM成本佔比依然是最低,換句話說,即(BOM)利潤率最高。 雖然蘋果執行長Tim Cook一向對拆解成本核算嗤之以鼻,但和這次小米12S Ultra放在一起仍很能說明問題。小米12S Ultra官網售價人民幣5,999元,成本將近人民幣3,500元;iPhone 13Pro Max官網售價人民幣8,999元,分析機構提供的實際BOM成本不到人民幣3,000元,這其中的差價除去研發費用以外,蘋果的利潤遠非Android陣營可比,盈利能力很大程度來自品牌溢價及自有生態。     日經還比較了iPhone過去10年的零組件成本價格。倒退到10年前,iPhone 4S的硬體成本更低,其零件的總成本大約相當於該設備749美元售價的23%。如今面對激烈的市場競爭,雖然犧牲了一部分利潤率換銷量,但iPhone仍傲視Android群雄。 和華為比一比硬體成本 和蘋果的利潤率沒法比,那就和中國本土業者比。拆解機構eWisetech對華為兩年前發佈的「神機」Mate 40 Pro 5G 8GB + 256GB 版本進行拆解,預估BOM成本約為424.868美元,合人民幣2,739元,其中主控IC部分佔據了45.7%。而這款手機售價為人民幣6,999元,除去一些軟性成本,毛利率也高於小米12S Ultra。     再說華為P50 4G,有高通(Qualcomm)和麒麟兩個版本。高通Snapdragon 888版本的BOM成本是人民幣2,400元左右,麒麟9000版本BOM成本約為人民幣2,200元左右,售價均為人民幣4,488元。依照純硬體成本計算毛利率為47%、51%,仍高於小米的42%。 自研晶片增加拉高研發成本 其實上一代的小米11 Ultra BOM成本更高,分析機構拆解了售價人民幣5,999元的8+256GB版本,得出的BOM成本超過650美元(約人民幣4,200元),佔售價的比例為70%。 在小米12S系列發佈會上,雷軍就曾表示小米12S系列的價格可能要讓部分使用者失望了,因為有德國徠卡聯名授權費,以及更高價的鏡頭,所以價格壓不下去,這也是為了不留遺憾。 回顧小米12S Ultra的具體參數:
  • 正面搭載6.73吋OLED曲面螢幕,三星E5發光材料,3,200 × 1,440p解析度,峰值亮度1,500nit,支援120Hz刷新率和LTPO自我調整2.0技術;
  • 前置3,200萬畫素自拍鏡頭,後置5,000萬畫素Sony IMX989感測器,一吋大底,另外兩顆4,800萬畫素IMX586,分別負責超廣角和潛望式長焦,最高5倍光學變焦和120倍數字變焦;
  • 全球首發Snapdragon 8+處理器,採用台積電4nm製程改善功耗和發熱,透過小米自研葉脈冷泵散熱最佳化日常體驗;
  • 內建4,860毫安培第二代矽氧負極電池,搭配自研澎湃P1+G1 (快充+電源管理)晶片,67W有線充電、50W無線充電、10W反向無線充電最快40分鐘左右充滿。
 

小米12S Ultra拆解中發現的澎湃G1電池管理晶片。

(來源:截圖自享拆)

  澎湃P1+G1也是小米第四次在自家手機上搭載自研晶片。
  • 2014年,小米開始立項做澎湃晶片,2017年發佈64位元手機處理器澎湃S1並搭載在小米5C上;
  • 2021年3月,經過4年沉寂後小米發佈自研的影像處理晶片澎湃C1,用於小米MIX FOLD上;
   
  • 2021年12月,小米在12 Pro機型中搭載了自研澎湃P1快充管理晶片,這款晶片號稱是業界首個諧振充電晶片,實現了在單芯電池上100W+的充電功率;
 

小米12 Pro拆解中發現的澎湃P1。

(來源:截圖自「微機分WekiHome」)

  今年7月發佈電池管理晶片澎湃G1,與之前澎湃P1共同用在了小米12S Ultra中,官方宣傳稱這樣的設計參考了電動車的BMS系統,主要目的是為了提升續航和耐用性。     而早在今年初,業界傳出澎湃P1晶片為外部購買,並有人質疑小米的自研工作。傳言為小米開發這顆晶片的是上海南芯半導體,對此南芯半導體在其官微發佈《關於對小米澎湃P1不實傳言的說明》,表示小米澎湃P1晶片為小米自研設計、南芯半導體代工(內部代號SC8561)。 小米12S Ultra硬體成本超越iPhone 13Pro Max和華為Mate、P系列旗艦,利潤率卻低於兩家同業,從某個角度來說又是一場「性價比」的勝利。不過,也有人認為小米的研發成本、行銷成本等會低於上述兩家,但《電子工程專輯》中國版認為,隨著自研晶片比例逐步提高,小米在研發成本上也會慢慢趕上。 站在消費者的角度,你覺得一台手機的利潤率會影響購機的選擇嗎? 本文原刊登於EE Times China網站          

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