2023年第一季筆電出貨量將創十年同期新低

作者 : TrendForce

2023年全球仍壟罩在政經情勢不明的壓抑下,預估筆電出貨量年減幅度約7.8%,出貨量僅1.71億台…

2022年受全球政經局勢拖累,需求快速反轉,全球筆記型電腦出貨量逐季衰退,TrendForce統計全年僅約1.86億台,年減24.5%;2023年全球仍壟罩在政經情勢不明的壓抑下,預估年減幅度約7.8%,出貨量僅1.71億台。

受限市場需求欲振乏力,2022年第四季的傳統週期性動能未能發酵,消費者可支配所得在高度承壓下,即便筆電品牌在北美及中國雙雙祭出促銷價,銷售結果仍不如預期。預計終端庫存去化將持續延長至2023年第二季,進一步影響通路下單更為保守及謹慎。

除此之外,2023農曆年較往年提前,且品牌預春節後中國疫情恐成一大變因,除了需求前景低迷,也擔憂零組件供給再次出現問題影響出貨,因此品牌選擇拉抬熱賣機種庫存,挪移部分訂單提前至2022年底出貨,此舉也導致2023年第一季筆電出貨量呈現季減9.5%,預估僅3,510萬台,創下十年同期新低。

筆電供應鏈轉移

中美摩擦依舊,連帶使地緣政治升溫,促使近幾年大廠考量重新佈局供應鏈策略。其中以美系品牌最為積極,除由於政經背景壓力,因其規模較大而擁有供應商話語權,因此據TrendForce觀察,基於後續局勢的戰略考量,未來筆電在中國外的生產佈局,或將分化成兩種模式。

越南夾帶地理優勢,方便物料由中國運輸至當地,其年輕、相對低廉的勞動人口紅利,更是吸引品牌及代工廠進駐的最大動力。為因應美系客戶需求,目前仁寶、緯創及富士康均已開始積極推進越南廠區的生產規劃,其中以商務機種為強項的品牌,2023年預計將越南的出貨佔比拉抬至20%,2027年後可能僅餘20~30%出貨比重留於中國廠區;而以自家SoC成功再創品牌影響力的美系品牌,早已選定落腳越南,從耳機、手機至筆電建立品牌完整的產品聚落為目標,預估2023年其筆電於越南的出貨比重將達該品牌的10%。

而另一美系品牌則以就近消費市場為主要訴求,貼近具有相當規模的消費經濟體。2023年除了提升墨西哥廠區生產量,直接服務北美市場外,亦積極尋找印度當地的合作夥伴,透過在地生產銷售的模式,享有減免稅額的優待,將大幅度提升其產品的定價優勢,且根據聯合國統計,印度人口將於2023年內超越中國,成為全球人口數最高的國家,未來勢必成為兵家角逐之地,能否複製中國模式將值得期待。

 

2022年第一季至2023年第四季全球筆電出貨量預估(單位:百萬台)。

(來源:TrendForce)

 

 

 

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