TrendForce:創十年出貨新低,2022年全球電視出貨量僅2.02億台,年減3.9%

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根據TrendForce統計,2022下半年中國品牌雙11促銷價格受惠面板價格觸底,有助品牌降價取量。但國際品 […]

根據TrendForce統計,2022下半年中國品牌雙11促銷價格受惠面板價格觸底,有助品牌降價取量。但國際品牌則因上半年因銷售不如預期,造成終端庫存堆高,為了降低庫存,進而大幅縮減下半年面板採購量,導致下半年整體電視出貨量僅1.09億台,年減2.7%,而最終全年出貨量為2.02億台,年減3.9%,創下近十年電視出貨量新低。雖然出貨量表現節節敗退,所幸今年大尺寸面板價格以及航運費用降幅超過五成,有效提高品牌對大尺寸產品促銷力道,推升電視平均尺寸成長1.4吋,達56吋。

TrendForce進一步指出,2023年電視面板供應仍呈現寬鬆,面板價格出現大漲的可能性不高,此情勢定能有效降低品牌的成本壓力,有助於大型促銷活動更靈活的操作。然國際貨幣基金(IMF)指出,全球明年經濟成長率將放緩到2.7%,三個最大的經濟體,包括美國、歐元區和中國則會持續停滯,儘管近期歐美通膨壓力有趨緩的態勢,但全球主要消費市場仍將壟罩在高通膨的壓力下,預期電視出貨成長不易,明年全球電視出貨量預估將再次衰退1.4%,達1.99億台。

年底節慶促銷兩樣情,中國雙11銷售量衰退近一成;北美黑五逆勢成長13%

今年中國境內電視銷售量受防疫政策明顯影響,即便下半年電視面板價格來到歷史新低點,品牌為了衝刺年度出貨積極降價促銷,但仍無法避免中國雙11促銷衰退近一成的表現。反觀北美地區,由於上半年面臨通膨快速升溫,消費者預算縮減造成上半年北美電視銷售較同期衰退16.5%的同時,品牌的電視庫存水位已達臨界點。為了降低庫存,品牌檢視供應鏈庫存狀況並進行大規模整頓。下半年為了刺激終端需求,北美地區從Prime Day率先展開促銷,銷售於黑五達高峰,而今年電視最大降幅來自於TCL 55吋Mini LED限時限量促銷價下殺三折至199美元,各品牌分別推出戰鬥機種應戰,帶動今年11月北美電視銷售量年增13%。雖然中國和北美地區銷售兩樣情,但能確定的是,經歷幾個月面板採購的調整以及通路積極促銷,品牌的庫存已逐漸回復到健康水位。

8K電視首次出貨年衰退7.4%,明年出貨量挑戰50萬台

不過,TrendForce表示,高階電視產品卻出師不利,由於8K電視沒有對應的播放內容,加上昂貴的零售價,品牌意興闌珊,經過幾年的推廣,始終僅三星電子一家廠商以市占率近七成獨撐。同時,今年受通膨侵蝕消費者預算,使得8K電視出貨量僅40萬台,首次出現7.4%年衰退。值得注意的是,8K電視的主要銷售地區之一歐洲,可能因新能源標籤法案而限縮電視機能源效益規定,恐造成明年三月起8K舊機種將無法在歐洲市場販售。不過三星電子已計畫明年將於歐洲推出新機種應對,加上面板廠陸續推出優惠8K產品吸引更多品牌採用,TrendForce預估,2023年8K電視出貨量可望年增20%,突破50萬台。

白光OLED電視出貨年衰退6.2%,明年恐續減2.7%

TrendForce表示,受到LCD面板價格大幅降價影響,今年第三季底55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板價差已擴大至4.8倍,退回2020年初的水準,使得品牌推廣不易,最終導致2022年白光OLED電視出貨達629萬台,年減6.2%。而2023年在LG Display不犧牲獲利的前提下,對白光OLED面板報價保守,出貨量恐再續減2.7%。

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