大尺寸液晶電視價格平價化,使小尺寸電視市場逐漸式微,「買大尺寸電視」已然成為電視首購族或家庭換機的新口號。TrendForce旗下光電事業處WitsView研究經理林鉦順表示,液晶電視整機尺寸放大的趨勢明顯,除了上游面板廠為消化產能的過剩,傾向將面板尺寸放大,再加上中國網際網路品牌的蓬勃發展,為高性價比的大尺寸電視機增添不少話題。

林鉦順指出,小米、樂視等中國網際網路電視品牌如雨後春筍竄出,主推多功能、低價格的高性價比液晶電視在市場颳起一陣旋風,除了讓65吋整機售價逐步接近消費者可負擔的甜蜜點,同時也帶動大尺寸電視在中國的普及度。此外,樂視更透過入股TCL,積極推動海外市場銷售。

除價格更具競爭力外,解析度升級也是提高大尺寸電視銷售量的一大誘因。WitView預估2016年全球4K液晶電視滲透率有機會從去年的13.7%大幅提升到23.8%,整機出貨量上看5,300萬台。隨著4K影音內容的完整度逐步提升,預期今年北美市場將會是除中國外,另一個讓各大品牌廠積極布局的一級戰區。

2016年全球前十五大液晶電視品牌廠的出貨量中,32吋的比例為26%,相較去年將減少4.7%。40~45吋液晶電視的比重以接近三成的水準,一舉超越32吋成為市場主流尺寸。46~50吋發展受制於55吋液晶電視價格持續壓低,兩者價差逐漸縮小,不利於46~50吋在市場推廣,進而讓消費者選擇此區間段以上或是以下尺寸的液晶電視產品。

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全球前十五大電視品牌出貨尺寸比例

大尺寸(大於50吋)液晶電視仍是各品牌廠的兵家必爭之地,2016年出貨比例可望達19.4%。大尺寸液晶電視的價格越來越親民,與2015年同期相比,50吋的整機售價在今年可買到55吋的液晶電視。