根據最新統計數字,蘋果(Apple)智慧型手機iPhone第一季銷售量首度出現衰退,幅度達16%;該公司並預告下一季的銷售表現將比預期衰弱,但仍對於iPhone對Android使用者以及首次購買智慧型手機消費者的吸引力深具信心,特別是在新興市場。

Apple在第一季財報發布會上表示,當季iPhone銷售量為5,120萬支,低於去年同期的6,120萬支;同時間iPhone平均銷售價格為642美元,去年同期則為649美元。Apple高層並未提供整體智慧型手機市場的預測或表示該市場將持續衰退,而市場觀察家們則預期,智慧型手機市場今年恐怕只有7%的成長率,是首度出現個位數。

此外也有一些產業分析師預測,今年整體半導體產業銷售額將呈現衰退,有部分原因就是智慧型手機成長趨緩以及PC銷售衰退。

而Apple第一季營收為506億美元,較去年同期的580億美元減少13% (若調整美元匯率,幅度為9%);該公司當季淨利潤則由去年同期的136億美元,減少為105億美元。Apple預期下一季營收將來到420億美元、毛利率下滑至38%,較本季減少1.5%。

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Apple營收因為iPhone、iPad與Mac系列產品銷售衰退而縮水

Apple執行長庫克(Tim Cook)將該公司的「成長停滯」歸咎於整體經濟景氣趨緩,以及很難與之相較的去年創紀錄成長,還有走強的美元;該公司並表示,美國以外市場佔據該公司的營收比例為67%。

庫克在財報發布分析師會議上表示:「我們非常樂觀…這段低潮應該會過去…我們將重現成長。」而Apple營收前景衰弱的部分原因,是新款平價產品iPhone SE的推出,拉低了手機平均銷售價格;該產品是Apple有史以來成本最低的機型。此外該公司將寫下20億美元的通路庫存紀錄,大部分是其高階iPhone。

對此庫克表示,SE機種的市場需求強勁,並將吸引新消費者;Apple目前在SE的供應受限,但將會盡快解決。至於iPad的銷售量也持續減少,第一季出貨量來到了1,030萬台;該數字在去年同期則為1,060萬台。同時間Mac銷售額為400萬台,較去年衰退12.6;但Apple認為,儘管一般PC銷售衰退,Mac可望拓展其市佔率。

Apple第一季在中國市場的表現也稍嫌衰弱,該公司中國市場銷售額第一季衰退11%,但在去年同期則大幅成長了81%;不過庫克仍然看法樂觀:「我們在中國市場的表現或許不如以往,不過當地經濟情況仍然比普遍看法穩定許多…我們仍對其感到樂觀。」

此外庫克還透露了正面的訊息,表示Android使用者轉向使用iPhone的數量在過去六個月創下了新高紀錄;還有iPhone在印度市場的銷售量增加了56%。至於Apple Watch的銷售表現則「合乎預期」,其出貨量首年超越iPhone:「其未來發展令人興奮。」

編譯:Judith Cheng

(參考原文: Apple iPhone Sales Slide 16%,by Rick Merritt)