全球市場研究機構TrendForce最新平板電腦出貨報告顯示,2016年第一季全球平板電腦出貨3,520萬台,季衰退多達35%,與去年同期相比則衰退7.9%。

TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡表示,第一季接續在銷售旺季之後,各家出貨表現從燦爛之極歸於平淡,加上平板市場受到大尺寸手機侵蝕,整體平板往大尺寸挪移的態勢顯見。TrendForce統計去年首季7.x吋平板出貨比例仍有51%,而今年第一季已不到40%,反觀11.x吋以上平板出貨比例在去年首季僅有1.5%,今年則在蘋果(Apple) iPad Pro及微軟(Microsoft) Surface Pro 4的帶動下,第一季出貨比例已達近10%。

第一季平板出貨掛帥的品牌仍然非蘋果莫屬,iPad第一季出貨1,030萬台,季衰退36%,較去年同期衰退18.8%。王靖怡指出,三月上市的iPad Pro 9.7吋產品主要出貨量將落在第二季,可望帶動蘋果整體出貨逆勢成長,可惜iPad Pro 12.9吋在上市兩季後,銷售後繼無力,將拖累成長幅度。

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三星(Samsung)維持於第二名位置,出貨650萬台,季衰退幅度達30 %,較去年同期則衰退26.5%。第一季三星出貨受淡季影響,也由於新品不多,僅7吋及12吋各一產品推出,且7吋產品市場持續受到大尺寸手機排擠,造成整體出貨衰退幅度大。

亞馬遜(Amazon)第一季出貨220萬台,季衰退幅度達47%,然與去年同期相比成長幅度高達337%。第一季亞馬遜出貨量仍高居全球第三,主要歸功於去年第四季低價機種Fire銷售熱潮持續延燒所致。這也是繼2013年後,亞馬遜首次在非第四季的季度中攀上第三名位置。

聯想(Lenovo)第一季出貨達220萬台,季衰退26%。第一季為聯想財會年底,即使進入淡季仍積極衝刺出貨,並持續在歐洲地區進行多項促銷活動,因此拉抬聯想名次與亞馬遜並列第三。

華為(Huawei)第一季出貨量達200萬台,季衰退幅度10%,自去年第四季擠下華碩、微軟後,維持於第五名位置。王靖怡表示,在平板市場萎靡之際,華為卻能在此市場中逆風茁壯,並佔有一席之地,主要受益於其擁有的強大手機通路優勢,並透過機海戰術與新興市場大力促銷有成。

微軟在Surface Pro 4銷售不錯的帶動下,出貨排名保住第六,然而若新機種Surface Pro 5明年第一季才上市,今年銷售狀況將無法續創佳績,預計第二季出貨排名滑落第七,並將第六名席次拱手讓給華碩。