國際研究暨顧問機構Gartner表示,2016年第三季期間,華為(Huawei)、OPPO、及步步高通訊設備(BBK)等三家中國大陸廠商銷售至終端使用者之智慧型手機數量總和佔全球總銷售量的21%,成為全球前五大智慧型手機廠商中唯三在銷售量與市佔率上皆呈現上揚的品牌。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示:「中國大陸帶動了2016年第三季智慧型手機市場的成長。中國大陸的智慧型手機銷售成長12.4%,而成功把握這波商機的廠商則為OPPO和步步高通訊設備。以OPPO來說,其81%的智慧型手機銷售來自中國,而步步高通訊設備在中國的智慧型手機銷量則達89%。這兩家廠商在印度、印尼、馬來西亞、泰國和俄羅斯同時也都有強勁的成長表現。」

2016年第三季全球銷售至終端使用者的智慧型手機總銷售量達3.73億支,較2015年第三季增加5.4%;不過整體手機銷售量仍下滑1.3%,主要是因為功能型手機越來越不受市場青睞。

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2016年第三季全球手機廠商售予終端使用者之智慧型手機數量(單位:千支)
(來源:Gartner,2016年11月)

三星(Samsung)在第三季初表現不錯,但隨著部分Galaxy Note 7智慧型手機傳出電池著火問題,導致該公司知名的Note高階系列產品銷售下滑。2016年第三季三星智慧型手機整體銷量下滑14.2%,創下歷來最差表現。三星先前最差的智慧型手機銷售紀錄出現於2014年第四季,下降幅度為12.3%。

Gupta指出:「停售Galaxy Note 7的決定是正確的,但其對三星品牌所造成的傷害將使三星很難在短期內提升其智慧型手機銷量。對三星來說,最重要的是確保Galaxy S8推出後能取得成功,才能讓合作夥伴與顧客重拾對品牌的信心。」

2016年第三季蘋果(Apple) iPhone銷售量持續下滑,其幅度為6.6%。蘋果在全球智慧型手機市場的市佔率為11.5%,達到自2009年第一季以來的銷售最低點。蘋果在其最大的兩個市場美國與中國之銷售量分別下滑了8.5%與31%,iPhone 7在帶動換機銷售上面臨了苦戰。

2016年第三季期間,華為持續拉近與蘋果之間的差距,兩家公司之智慧型手機市佔率差距僅不到3%。華為的Honor系列產品競爭力高且功能齊全,在全球各市場都維持著一定的銷售動能,待將觸角拓展至歐美市場後,華為未來的成長率依舊被看好。

在智慧型手機作業系統市場上,Google的Android系統持續從蘋果iOS系統手中搶走更多市佔率,整體市佔率達將近88%。

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2016年第三季全球售予終端使用者之智慧型手機作業系統數量(單位:千支)
(來源:Gartner,2016年11月)

Gartner研究總監Roberta Cozza表示:「三星Galaxy Note 7退出市場的決定對蘋果iPhone 7 Plus銷量的幫助可能不大,因為Note 7使用者很可能繼續使用三星產品,或至少仍留在Android陣營。某種程度來說,其他Android廠商短期內更可能會因此而獲利,例如華為與其他為Android手機提供高階產品選擇的中國大陸品牌。由於Google已開始在成熟市場販售Pixel和Pixel XL手機,Note 7的退場對Google來說也來得正是時候。」