國際研究暨顧問機構Gartner表示,2016年第四季全球智慧型手機(對終端使用者)銷售量總計4.32億支,較2015年第四季增加了7%;蘋果(Apple)也在2016年第四季超越三星(Samsung),拿下全球智慧型手機龍頭廠商寶座。就2016年全年來看,智慧型手機銷售量總計15億支,較2015年增加5%。

「三星2016年第四季智慧型手機銷售量下滑8%,已連續兩季呈現下滑,市佔率也較前一年同期掉了2.9%;」Gartner研究總監Anshul Gupta表示:「三星智慧型手機銷售量從2016年第三季開始下滑,主要原因在於停售Galaxy Note 7的決定,導致第四季三星智慧型手機產品組合的銷售趨緩。Galaxy Note 7的退場在其大尺寸手機的市場上留下缺口。」

而三星還面臨著來自於華為、OPPO、步步高(BBK)和金立(Gionee)等這些銷售量均逐季成長廠商,其中階與入門級智慧型手機日益激烈的競爭。

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2016年第四季全球各大廠商的智慧型手機銷售量(單位:千支)
(來源:Gartner,2017年2月)

蘋果睽違八季後重新奪回全球智慧型手機龍頭廠商寶座,但與三星的銷售量差距卻是史上最近,兩者只相差25.6萬支。

Gupta表示:「蘋果上次奪下冠軍是在2014年第四季,當時因首次推出大螢幕手機iPhone 6與6 Plus而帶動銷售量。這次重返冠軍寶座則是由於iPhone7與iPhone 7 Plus旗艦款手機銷售強勁;此外三星智慧型手機在北美、西歐等成熟市場,及澳洲、南韓等部分亞太地區成熟市場需求疲軟,也讓蘋果因此受惠。」

2016年第四季全球智慧型手機品牌華為、OPPO與步步高的總市佔率為21.3%,較前一年同期增加7.3%;Gupta認為:「距離三星停售Galaxy Note 7不到一個月,華為就在該季推出Mate 9,時機剛好讓該款手機成為Note 7的替代品。」

另一方面,華為在頂級智慧型手機產品的助力下拉近與三星之間的差距,第四季銷售量只落後3,600萬支,相較於去年同期的銷售量差距超過5,000萬台,兩家廠商距離明顯縮短。Gupta表示:「華為勢必將進一步縮小與全球第二大智慧型手機廠商之間的差距。搭載Alexa語音助理的Mate 9手機將在2017年第一季開始於美國出貨。」

OPPO則憑藉著搭載了高畫素前置鏡頭的高效能閃充智慧型手機,繼續穩坐2016年第四季中國大陸市場上智慧型手機銷售冠軍寶座。OPPO在中國大陸地位穩固,加上海外銷售持續成長,因而成為全球第四大智慧型手機廠商。

步步高則靠著對品質、設計與品牌形象的專注,在中國大陸及印度成為知名行動電話品牌。步步高在中國大陸穩居亞軍寶座,2016年第四季中國大陸市場上略為領先華為。步步高在印度表現強勁,2016年第四季銷售量成長278%,全年成長率更超過363%,使該公司一躍成為全球第五大智慧型手機廠商。

OPPO、步步高、華為、中興、小米與聯想(Lenovo)等大陸領先品牌正積極拓展海外市場,2017年勢必帶動各地智慧型手機廠商排名變動。Gupta認為:「三星必須成功地推出下一款Galaxy旗艦手機,才能延續Galaxy S7所帶動的買氣,同時還要推出搭配觸控筆的新款大螢幕智慧型手機來贏回流失的顧客。」

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2016年全球各大廠商的智慧型手機銷售量(單位:千支)
(來源:Gartner,2017年2月)

在智慧型手機作業系統市場方面,Google的Android系統擴大領先幅度,2016年第四季整體市佔達82%。就2016年全年來看,Android市佔也成長3.2%,達84.8%,而且是各作業系統中唯一市佔率較前一年上揚者。

Gupta指出:「Google推出Pixel手機後,頂級Android智慧型手機更具競爭力,而諾基亞(Nokia)HMD手機重返基本款(中階)智慧型手機領域,則將近一步提升該款作業系統在新興市場的競爭力。」

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2016年第四季各大作業系統的全球智慧型手機銷售量(單位:千支)
(來源:Gartner,2017年2月)