市場研究機構Strategy Analytics最近針對中國消費者的行動視訊服務觀看行為、偏好以及態度進行了一項調查,大多數受訪者表示,在智慧型手機上觀看視訊的時間比包括連網電視、電腦等其他裝置更多;而因為在中國的免費內容越來越缺乏,當地消費者對於付費觀看視訊內容的意願強烈。

Strategy Analytics對中國消費者的調查也發現,他們在智慧型手機上觀看的視訊內容種類,與原本習慣在較大螢幕上觀看的視訊種類越來越相似,包括電影、電視連續劇、綜藝節目等時間較長的內容。隨著中國消費者花費在智慧型手機上觀看視訊的時間越來越長,行動視訊觀看體驗將會成為非常重要的課題;而對內容供應商來說,滿足消費者對行動視訊觀看的需求變化,會是關鍵能力。

而Strategy Analytics的使用者體驗創新實務(UXIP)綜合研究總監Chris Schreiner表示:「2016年中國行動視訊消費者的行為與態度之重要變化,是他們更願意付費訂閱視訊內容;此外有部分消費者為了想要觀看的內容,已經付費訂閱多個視訊服務,這揭示了一種新商機,硬體製造商與視訊服務供應商可以建立更緊密的合作關係。」

對此Strategy Analytics的UXIP副總裁Kevin Nolan補充:「這為智慧型手機預載視訊(pre-install video)服務提供了機會,能帶來獨家優勢;例如多個視訊來源的內容聚合,以及一次訂閱能取得多種服務、優惠或免費訂閱活動…等等,這些可以提高品牌吸引力以及消費者忠誠度。」

編譯:Judith Cheng