根據市場研究機構IHS Markit的最新統計,2016年熱銷第一名的智慧型手機是iPhone 6s,擊敗所有競爭產品,包括同樣出自蘋果(Apple)的iPhone 7。若只看2016年第四季,iPhone 7是出貨量全球第一的智慧型手機,其次則是iPhone 7 Plus;IHS Markit的智慧型手機出貨追蹤涵蓋超過350款機型。

IHS Markit指出,Apple的每一代新iPhone總是能在市場上取得成功,但該公司也還是能繼續銷售前一代機型延續產品生命;iPhone 6s與6s Plus就是最好的例子,這兩款機型在新一代的iPhone 7上市之後,仍然是2016年最暢銷機種。

三星(Samsung)的Galaxy S7 Edge與S7分別是2016年銷售量的第五名與第九名,這兩款機種的銷售表現很快超越前一代機種S6與S6 Edge──S7 Edge與S7的2016年銷售量總和比同一時間的S6與S6 Edge銷售量總和高了1,000萬支。

Note 7回收事件(2016年10月)距離S7 Edge與S7的上市(2016年3月)的有一段時間,後者是Samsung的旗艦機種;在S7 Edge與S7上市後,其他手機廠商又推出更多新型高階機種。而Samsung推銷較舊款高階機種的能力也令人印象深刻,例如搭售Gear VR等積極促銷策略,對S7 Edge與S7的銷售帶來不少幫助。

Samsung的手機在2016年銷售量前十大排行榜中佔據了五個位置,除了前面提到的S7 Edge與S7,還有三款是中階的J系列;IHS Markit表示,該公司已經看到其中低階機種的銷售量相較於2015年增加,主要是因為來自新興市場的銷售成長。

中國的華為(Huawei)是Apple與Samsung之後的第三大智慧型手機品牌,但2016年智慧型手機銷售量前十大排行榜中卻沒有該品牌的機種;IHS Markit指出,與Samsung的情況類似,華為的手機產品一直採取多層級價格策略,無論是華為品牌的手機以及副牌榮耀(Honor)。

而在高階機種方面,華為的P9在2016年是該公司自家產品中銷售業績前五名的機種,表現超越前幾代旗艦機種。

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2016年全球市場智慧型手機銷售量前十名產品

中國手機品牌OPPO在2016年有一款智慧型手機擠進全球市場銷售量前十大;IHS Markit表示,該公司的年度智慧型手機出貨量成長了109%,是2016年整體手機出貨量排名全球第四大的智慧型手機廠商,比2015年的第七名進步了三名。不同於華為,OPPO的產品陣容較小,前進的市場也較少,該公司2016年八成出貨都是在中國本地市場銷售。

編譯:Judith Cheng