在電子產業供應鏈經歷了數週擔心蘋果(Apple)高階智慧型手機iPhone X銷售急遽下滑的不安後,蘋果最新公佈的財務報告指出,該公司在第二季創下了業績新高紀錄,並宣佈打算注資1,000億美元進行股票回購(share buybacks)。

蘋果的財報顯示,在截止於3月31日的2018財務年度第二季,iPhone銷售量達5,175萬支;該數字雖略低於分析師預期的約5,300萬支,但與2017年同期相較增加了3%。更重要的是,當季iPhone銷售金額達380億美元,與前一年同期相較增加了14%;這歸功於2017年11月開賣、零售價999美元的iPhone X拉高了整體iPhone平均銷售價格(ASP),而且iPhone X一直是現有iPhone中的每週銷售冠軍。

在公佈財報的分析師電話會議上,蘋果執行長庫克(Tim Cook)稱iPhone X是「最受歡迎產品」,而該產品也是蘋果在2014年同時推出了iPhone 6與iPhone 6 Plus而首度區分不同iPhone型號以來,第一款既是旗艦機、又具備最高買氣的產品。

分析師一直質疑iPhone X近千美元的售價能否在智慧型手機市場長久維持,過去幾個星期甚至有多位分析師調降了對2018年前兩季的iPhone銷售量預測;上個月包括投資銀行Morgan Stanley與Canaccord Genuity,都將截止於6月的iPhone季銷售量預測調降至4,000萬支以下。

對此庫克表示:「我覺得這就像是當某支隊伍贏了超級盃球賽(Super Bowl),你可能還會希望他們能得更多分,但它們已經贏了…這就是我們的感覺,我對該款產品已經不能再更自豪。」

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蘋果2018年第二季財報摘要
(來源:Apple)

整體看來,蘋果第二季的銷售業績總計為611億美元,較前一年同期成長16%,較上一季則減少31%;該公司當季利潤為138億美元,較前一年同期成長25%。蘋果預期第三季銷售額會減少至515億美元至535億美元,高於華爾街分析師的預期。

其他產品部分,蘋果第二季iPad銷售業績為910萬台、41億美元,較上一年度同期分別增加2%與6%;Mac電腦銷售量下滑至約400萬台,較上一年度同期減少3%,但銷售金額持平。服務營收則為91億美元,較前一季成長8%,較2017年同期成長31%。此外蘋果也宣佈,該公司董事會已經通過了注資1,000億美元回購股票的計畫,以及當季該公司的股息增加16%;蘋果自2012年已經在股票回購方面花費超過2,000億美元。

編譯:Judith Cheng

(參考原文:Apple Shrugs Off iPhone Sales Fears,by Dylan McGrath)