國際研究暨顧問機構Gartner指出,2018年第一季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)恢復成長局面,較2017年同期增加1.3%,達3.84億支,佔整體行動電話銷售量84%;而2018年第一季的整體行動電話銷售量呈現停滯狀態,達4.55億支。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示:「由於手機升級所增加的好處不多,高階智慧型手機需求持續不振;入門款智慧型手機(100美元以下)和中低階智慧型手機(150美元以下)的需求,則因為規格提升而有所成長。」大中華地區行動電話市場持續疲軟,連帶影響了全球頂尖品牌的發展潛力,其中包括OPPO、vivo等中國大陸業者成長受到侷限,因為它們有超過70%的銷售都來自大中華地區。

20180530_Gartner_NT21P1

2018年第一季全球各大廠商智慧型手機銷售量(單位:千支)
(來源:Gartner,2018年5月)

三星(Samsung)穩坐智慧型手機龍頭寶座,但其中階智慧型手機持續面臨來自中國大陸品牌的挑戰,導致該公司單位銷售量較一年前萎縮。儘管與2017年的S8/S8+相比,旗艦機種Galaxy S9/S9+推出的時間更為提前,而Note 8也為三星2018年第一季銷售帶來正面效應,但由於中國大陸品牌影響力日益提升,並持續拓展歐洲、拉丁美洲市場,因此2018全年三星智慧型手機成長率將持續面臨壓力,同時在調升智慧型手機平均售價(ASP)上也面臨挑戰,面臨市佔率逐漸流失的狀況。

至於原本可望在前一季推升銷售數字的蘋果(Apple),終於在2018年第一季智慧型手機單位銷售量恢復成長,與去年同期相比增加4%。Gupta指出:「即使iPhone X需求超出iPhone 8和iPhone 8 Plus,蘋果推動智慧型手機大量換機依然相當吃力,導致2018年第一季成長低於預期。專注銷售頂級智慧型手機的蘋果必須大幅提升新一代iPhone的整體使用體驗,才能在短期內帶動換機並達到穩定成長。」

華為(Huawei)不斷更新智慧型手機產品組合,有助於穩固其全球第三大智慧型手機廠商的地位。Gupta認為:「2018年第一季華為締造了18.3%的成長率,有助於拉近和蘋果之間的差距。不過未來成長將更加取決於該公司是否能透過開發更強大的機型,拉抬新興亞太地區的市佔率並解決美國市場問題。近日華為有意藉由P20、P20 Pro和Honor 10的上市來帶動頂級智慧型手機產品組合的成長,而這也有助於提升其競爭力和成長潛力。」

小米(Xiaomi)智慧型手機首季銷量年增124%,明顯成為第一季最大贏家。小米更新了智慧型手機產品組合,定價策略更是極具競爭力,幫助該公司拿下2018年第一季第四大廠商寶座。Gupta指出:「這個策略讓小米在新興亞太地區締造了330%的成長率。」

至於智慧型手機作業系統(OS)市場,2018年第一季Google的Android和蘋果iOS的單位銷售量均告成長,但Android市佔率略見萎縮。

20180530_Gartner_NT21P2

2018年第一季各大作業系統的全球智慧型手機銷售量(單位:千支)
(來源:Gartner,2018年5月)