根據IDC最新報告顯示,蘋果(Apple)在智慧型手機銷售量方面落後於中國大陸的華為(Hwawei)。2018年第二季全球智慧型手機市場整體下滑1.8%。Apple排名第三,華為擠下Apple位居排名第二的位置,三星(Samsung)第一。

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IDC表示,2018年第二季全球智慧型手機廠商的出貨量總計為3.42億部,較去年同期的3.482億部下滑1.8%。在前五大智慧型手機廠商——三星、華為、Apple、小米(Mi)、OPPO中,只有三星的智慧型手機出貨量出現下滑。

三星雖下滑仍第一,Apple首次跌出前二

三星依然是全球最大的智慧型手機廠商,但其於第二季的智慧型手機出貨量較去年同期下滑10.4%至7150萬部,市佔率也從去年同期的22.9%降至20.9%。Galaxy S9和Galaxy S9+的銷售量都未達預期。三星將銷售量下滑的原因歸結於高階市場競爭加劇和整體智慧型手機市場的疲軟。現在,外界把關注點都放到了即將在8月9日發佈的Galaxy Note 9上。

Apple則在稍早發佈的2018年第三季財報中指出,iPhone的銷售量為4,130萬部,略低於華爾街對該公司當季約4,179萬台手機的預期,但較去年同期成長0.7%,市佔率為12.1%,較去年同期的11.8%成長0.3%。Apple市佔率的增加得益於iPhone銷售量的小幅成長。Apple特別指出,iPhone X是第二季最暢銷的iPhone機型。

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據悉,這是自2010年第二季以來,Apple首次在智慧型手機市佔率方面失去第一或第二的位置。

分析師:華為實至名歸

華為在今年第二季的智慧型手機出貨量為5,420萬部,較去年同期成長了40.9%,市佔率為15.8%,較去年同期的11.0%成長了4.8%。

IDC專案副總裁Ryan Reith表示,「華為的持續成長令人驚艷,其打入新市場的能力同樣令人欽佩。直到不久前,華為在這些市場的品牌知名度還很低。值注意的是,Apple在過去兩個假期旺季推出新產品後都成為全球最大智慧型手機廠。因此,今年及以後的這幾家龍頭智慧型手機廠商排名很可能會不斷變動。」

分析人士表示,華為正為其旗艦級智慧型手機增加更多高階功能。例如,華為P20 Pro增加了搭載了顆攝影機的拍照功能。IHS Markit研究分析師Gerrit Schneemann表示:「這一舉措為華為在歐洲和亞洲贏得越來越多的品牌認知度,使得華為能夠在不同價位市場挑戰三星等公司。」

研究公司Canalys認為,華為本季的業績表現主要歸功於P20系列的強勁銷售,以及榮耀(Honor)品牌的成功。資料顯示,該季華為在中國以外的市場出貨量接近400萬部,較去年同期增加了150%。

Canalys駐上海分析師Jia Mo表示:「儘管華為今年早些時候未能與美國營運商達成合作夥伴關係,但它迅速地扭轉了局面,不再追求盈利,而是專注於在低階市場尋求銷售量的成長。長久以來,「榮耀」一直是專注於中國的主要品牌,在海外規模相對較小,因此,它也在這一策略中發揮了重要作用。”

小米、OPPO緊隨其後

除了前三大手機製造商外,小米在第二季智慧型手機出貨量為3,190萬部,較去年成長48.8%,市佔率為9.3%,較去年同期的6.2%增加了3.1%。OPPO同樣在第二季的智慧型手機出貨量為2,940萬部,較去年成長5.1%,市店率為8.6%,較去年同期的8.0%成長0.6%。

IDC在一份聲明中表示:「這是全球智慧型手機市場連續第三季的下滑,也是歷史上第四季度的下滑。」IDC將此下滑趨勢歸因於「在一些高度滲透的市場中產生的混亂」。但他仍樂觀地表示,「許多高成長市場仍然存在,應該會讓智慧型手機出貨量恢復整體成長。」

出貨量的多少很重要,設備帶來的利潤更重要。在智慧型手機產業,Apple總是以一英哩的領先優勢超越其他競爭對手贏得比賽。金融服務公司Canaccord Genuity報告稱,儘管Apple在2017年最後一季度僅佔智慧型手機銷售量的18%,但它卻將該產業87%的利潤收入囊中。

另外,除了IDC外,其他研究機構如Counterpoint Research、IHS Markit和Canalys等均發佈報告稱,在截至6月30日的第二季出貨量資料中,中國智慧型手機製造商華為已超過Apple,躍居第二。

20180802_smartphone_NT61P3 2018年第二季全球智慧型手機OEM出貨量比重

20180802_smartphone_NT61P4 2018年第二季中國品牌智慧型手機出貨量比重 (來源:Counterpoint Research)