根據傳播機構BCW (Burson Cohn & Wolfe)最新公佈的2018年Instagram世界領袖研究(World leaders on Instagram 2018),印度總理Narendra Modi是Instagram上最受關注的世界領袖,擁有1,480萬粉絲。緊隨其後的是印尼總統Joko Widodo,擁有1,220萬粉絲,其粉絲數量在過去12個月增加了一倍以上。美國總統川普(Donald Trump)以1,000萬粉絲名列第三。

教宗方濟各排名第四,擁有570萬粉絲,領先約旦王后Rania、土耳其總統Recep Tayyip Erdoğan和白宮帳戶,分別擁有400萬粉絲。英國王室的粉絲在過去12個月幾乎增加了兩倍,主要歸功於哈利王子和Meghan Markle的王室婚禮照片,這些照片在2018年5月19日為王室帳戶增加了57萬粉絲。

Most-Followed-World-Leaders-on-Instagram

該研究使用來自Facebook CrowdTangle工具的整合資料,分析了426個國家元首和政府首腦及外交部長的Instagram帳戶,比2017年的研究增加了100個帳戶。截至2018年10月1日,這些帳戶總計擁有9830萬粉絲,並且在過去12個月發表了98,372篇貼文,這些貼文總共獲得8.604億次的互動(留言和分享)。

美國總統川普在互動(留言和讚)總數方面排名第一。在過去12個月,@realDonaldTrump獲得超過2.18億次的互動,是印度總理納Narendra Modi的三倍多;Modi擁有更多的粉絲,但在過去的一年裡,他的80張照片和影片僅獲得6,900萬次互動。然而,考慮到每篇貼文的互動(留言和讚)數量,Modi卻是Instagram上最有成效的世界領袖,他的80篇貼文中的每一篇平均獲得873,302次互動。土耳其總統Recep Tayyip Erdoğan名列第二,獲得413,934次互動。印尼總統Joko Widodo的每篇Instagram貼文平均獲得411,673次互動。

BCW創新長Chad Latz表示:「BCW研究的第三期顯示Instagram已成為世界領袖獲得最多互動的社群媒體網路。令人驚訝的是,世界領袖的Instagram帳戶平均規模不到他們Facebook頁面的一半,過去12個月的貼文數量也少了五倍。然而,所有Instagram帳戶總共獲得8.6億次互動,比同期Facebook上的總互動次數多出1.62億次(23%)。」

Instagram世界領袖研究還發現,193個聯合國成員國中有156個維持官方Instagram帳戶,比2017年的研究多16個。92位國家元首、48位政府首腦和36位外交部長在該平台上保持個人頁面,這些頁面的參與度往往比機構帳戶更佳。

Instagram表示,它並不是發表全面政策聲明的最顯著社群網路,但Instagram故事已成為數位外交的第二管道,世界領袖在這裡會見、問候和聯繫。