根據IHS Markit調查報告,在假期銷售旺季,4K電視出貨量成長至電視出貨量的44%,並佔據整體收入的70%以上。

雖然2018年第三季的整體電視出貨量較去年持平,但平均的電視螢幕尺寸增加幅度都較一年多以前任何一季更多。雖然世界盃(World Cup)促銷活動帶來強勁的季節性使今年上半年電視機銷量成長超過7%,但西歐、拉丁美洲、中東和非洲的電視機出貨量都較去年同期出現兩位數的下滑。

隨著65吋和76吋電視尺寸的價格跌至新低,60吋及更大尺寸電視的全球出貨量較去年同期(第三季)成長超過40%,其中以北美和新興市場的成長更為強勁。這一成長率較最近幾季更高出10%以上。

IHS Markit研究與分析執行總監Paul Gagnon表示:「每年在假日購物旺季,品牌商和零售商都嘗試推出越來越大螢幕尺寸的機種,以保持收入成長,並鼓勵用戶使用4K和智慧電視等加值功能。今年,由於各種重要的促銷優惠,消費者對於65吋4K TV更感興趣,導致對於50吋以下的較小螢幕尺寸電視關注減少。」

IHS TV shipment 2018

由於較大尺寸電視大致上已經從1080p轉換到4K了,因此,較大尺寸電視市場的成長,也帶動4K解析度的佔有率明顯增加。事實上,第三季4K TV出貨量達到了近44%的歷史新高。由於4K TV持續較高售價以及平均尺寸較大,使其在第三季佔整體電視收入的71%以上。8K TV的出貨量還非常小,目前僅有一個品牌在日本和中國少量出貨中。IHS Markit預計其他品牌將自今年底開始出貨8K TV。

在北美,第三季65吋4K液晶電視(LCD TV)的價格從上一季的1,256美元降至平均1,110美元。在中國,65吋電視的平均價格繼第二季跌至1,000美元以下後,第三季跌價至更低——僅928美元。隨著中國市場競爭加劇,小米(Xiaomi)和其他品牌積極推動價格走低。而在其他地區,65吋4K TV的價格相當高,原因是缺少零售競爭。

在預期假期促銷焦點轉移至LCD的影響下,今年第三季OLED TV出貨量較上季微幅下滑。LCD TV出貨量較去年同期增加14%。量子點LCD TV出貨量在第三季增加到663,000台,平均尺寸超過60吋。隨著65吋TV出貨量佔有率增加到超過38%的新高記錄,OLED TV的平均尺寸也首次增加到超過59吋。