隨著整體智慧型手機市場萎縮、競爭卻日益激烈,蘋果(Apple)恐怕越來越難保住市場版圖;該公司在不久前公布的最新一季營收與獲利分別較去年同期衰退5%與10%,罪魁禍首是不敵智慧型手機產業劇烈變化、銷售業績下滑了17%的iPhone。

市場研究機構IDC的最新報告指出,2019年第一季全球智慧型手機銷售量衰退了近7%;該機構估計,當季全球市場智慧型手機出貨量為3.108億支,是連續第六季下滑。IDC並指出,智慧型手機市場第一季的業績表現,會是該市場將在2019年再次衰退的明顯徵兆。

另一家市場研究機構Tirias Research首席分析師Kevin Krewell則表示:「隨著更多的中階手機表現越來越好,高階智慧型手機的成長速度明顯趨緩;我認為高階手機銷售趨緩的另一個原因是,消費者在觀望5G通訊技術將會帶來什麼。」

而儘管蘋果預期第三季財報結果會優於預期,可望取得525億美元至545億美元之間的銷售業績,但該公司必須警惕智慧型手機市場的廣泛趨勢,包括整體銷售量下滑、越來越激烈的競爭,以及其他競爭對手已準備推出5G手機或折疊機。

Krewell還指出,蘋果不得不採取降價策略以進軍印度等新興市場。蘋果執行長庫克(Tim Cook)在4月30日舉行的財報發佈會上表示,該策略已經取得成果,而他也強調,iPhone從去年底到這一季初的銷售衰退趨勢顯然已經觸底;庫克認為,降價策略以及在零售店推行的舊機換新機、分期付款等專案,將會在本季稍後為iPhone的銷售業績帶來改善。

值得一提的是,庫克在財報發佈會當時指出,因為中美貿易對話氣氛改善、消費者信心也有回溫趨勢;但就在5月5日,美國總統川普(Donald Trump)突然「變臉」,宣佈要針對總值約2,000億美元的中國進口貨品稅率,由10%上調至25%,並考慮對另一批總值為3,250億美元的中國貨品課徵25%的關稅。中國與美國將再重啟新一輪的貿易談判。

根據IDC的報告,iPhone在許多主要市場都不再討消費者歡心,因為像是華為(Huawei)等眾家競爭對手都卯足了勁搶蘋果的地盤。該機構估計,蘋果在全球智慧型手機市場的佔有率已經從去年第一季的15.7%,在今年第一季下跌到11.7%;在此同時,華為的智慧型手機第一季出貨量成長了50%,全球市佔率則由去年的11.8%增加至19%。

IDC副總裁Ryan Reith在一份新聞稿中指出:「越來越明顯可看出華為專注於壯大在行動裝置市場的勢力,而智慧型手機是其先鋒;」不過華為目前與手機市場龍頭三星(Samsung)還有一段差距,後者第一季市佔率為23.1%,較去年同期的23.5%些微下滑。他表示:「現在手機市場的前三大品牌依次是三星、華為與蘋果,我們認為2019全年度的排名也會是如此。」

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然而市場研究機構IHS Markit的手機廠商全球市佔率數字與IDC稍有不同,前者表示三星第一季市佔率為22%,華為與蘋果則分別為18%與14%;這樣的數字看起來似乎對蘋果比較有利,但無論如何情況很明顯:華為的攻勢讓三星與蘋果都招架不住,特別是後者。當智慧型手機市場不再是「大餅」,激烈的競爭恐怕會讓蘋果還沒來得及復原就又被咬好幾口。

編譯:Judith Cheng

(參考原文: Apple’s iPhone Woes Could Worsen,by Dylan McGrath)